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  • 《行銷管理實務個案分析》



    行銷管理是一門重要的學問基礎,而《行銷管理實務個案分析》,則是進一步透過實務個案內容,加以學會如何應用行銷理論,以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。因此,行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。

    本書希望同學們及讀者們,能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵,進一步深度思考、討論及辨證,以提升自己的行銷全方位決策的能力。

    本書兼顧本土觀點與國際視野;協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論學生或企業人士,對於行銷企劃的撰寫能力,均能透過本書獲得提升。

















    • 作者介紹







      戴國良

      現職:

      世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

      企業界經營管理諮詢顧問

      學歷:

      國立台灣大學商學研究所企管博士

      國立台灣大學商學研究所企管碩士

      國立政治大學企管學士

      國家考試:

      民國74年高考企管人員及格

      民國71年普考財務行政人員及格

      經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

      著作:

      圖解第一品牌行銷秘訣

      圖解彼得杜拉克?管理的智慧

      圖解顧客滿意經營學

      圖解企劃案撰寫

      圖解企業管理(MBA學)

      圖解策略管理

      圖解財務管理

      圖解人力資源管理

      圖解管理學

      圖解行銷學

      圖解式成功撰寫行銷企劃

      定價管理

      產品管理

      流通管理概論:精華理論與本土案例

      國際企業管理實務個案分析

      企業管理實務個案分析

      品牌行銷與管理

      行銷學-精華理論與本土案例

      行銷管理實務個案分析

      企業管理-精華理論與本土案例

      行銷企劃管理-理論與實務

      策略管理-實務個案分析

      財務管理-最新實務導向與本土企業案例

      組織行為學-全方位理論架構與企業案例實戰

      國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典

















    行銷管理實務個案分析-目錄導覽說明





    • 第1 篇 臺灣本土長個案篇

      -5 個個案 001


      個案1 爽健美茶新產品上市成功與整合行銷傳播操作/ 003

      個案2 臺北SOGO 百貨忠孝店──週年慶整合行銷操作/ 017

      個案3 林鳳營鮮奶第一品牌如何打造/ 033

      個案4 貝納頌冷藏咖啡──第一品牌行銷成功祕訣/ 041

      個案5 可口可樂──第一品牌長青不墜祕訣/ 059

      第2 篇 臺灣本土個案篇暢銷

      -20 個個案 083


      個案1 City Café 品牌行銷成功祕訣/ 085

      個案2 王品品牌打造祕笈揭開/ 091

      個案3 統一超商7-Eleven ─什麼都能賣,從熟食產品到賣菜/ 099

      個案4 麥當勞如何走出低潮、再造品牌、邁向成功/ 103

      個案5 白蘭氏雞精不斷成長的行銷策略/ 109

      個案6 統一企業茶裏王要當茶中之王─茶飲料第一品牌探祕/ 115

      個案7 健身比價器材第一品牌─ OSIM 掌握按摩椅商機祕訣/ 119

      個案8 資生堂TSUBAKI 洗髮精在臺如何成功行銷/ 123

      個案9 點睛品─品牌轉型策略奏效拿下本土珠寶業銷售龍頭/ 129

      個案10 裕隆汽車自創品牌LUXGEN(納智捷)行銷操作祕訣/ 133

      個案11 Canon 數位單眼相機成功開拓女性藍海市場/ 139

      個案12 維力張君雅小妹妹─有創意,帶來好生意/ 143

      個案13 麒麟Bar Beer 啤酒如何行銷臺灣市場/ 147

      個案14 高絲化妝品發展多品牌搶占市場/ 153

      個案15 臺灣吉野家─重新找回日本味,轉虧為盈/ 157

      個案16 來自美國的GOLD STONE ─賣一杯歡樂冰淇淋/ 161

      個案17 網路口碑行銷─讓醫美產品DR.WU 更有魅力/ 165

      個案18 全家便利商店廣告策略─品牌說故事,傳遞溫暖形象/ 169

      個案19 P&G 沙宣鑽漾洗髮精邁向高價洗髮品市場/ 173

      個案20 美商HP(惠普)B2B 行銷成功之道/ 179

      第3 篇 他山之石

      - 34 個國外知名企業短篇行銷管理個案集 183


      個案1 挑戰雙B-豐田打造終極武器/ 185

      個案2 連續獲利成長24 年花王保持常勝軍的祕密/ 189

      個案3 建構強化現場力日本麥當勞突圍出擊/ 193

      個案4 亞洲2 萬店追夢日本Family-Mart 改革上路/ 197

      個案5 松下電器敗部復活的挑戰中村革命第二役/ 201

      個案6 P&G 日本二次挫敗勝利方程式改弦易轍/ 207

      個案7 東京迪士尼的經營策略與行銷理念門票、商品、餐飲營收鐵三角/ 211

      個案8 網路購物日本第一大樂天網路商城的成功法則/ 217

      個案9 資生堂挾口碑 國際知名度搶建中國市場5 千店/ 223

      個案10 超成熟消費時代製販一體戰略/ 227

      個案11 ZARA 贏在速度經營/ 231

      個案12 世外桃源好日子不再富士相紙的通路改革/ 235

      個案13 贏得顧客心Yodobashi 高收益經營祕訣/ 239

      個案14 透視品牌資產價值的經營策略/ 245

      個案15 業務祕開箱笈業務行銷IT 情報力/ 251

      個案16 末端業務情報的勢力起跑!/ 259

      個案17 顧客情報再生術/ 265

      個案18 只要營業革新沒有賣不掉的商品/ 271

      個案19 顧客聲音光聽是不夠的需把顧客心聲導入經營會議/ 279

      個案20 行銷「接客」時代來臨/ 285

      個案21 POS 系統看不到的顧客需求/ 291

      個案22 探索消費者需求以「顧客聲音」為革新事業的起點/ 295

      個案23 從「顧客滿足營業」到「顧客感動營業」/ 301

      個案24 COACH 品牌再走設計風格擄獲年輕女性的心/ 305

      個案25 關心顧客大小事Walgreens 行銷致勝祕訣/ 309

      個案26 LAWSON 創新DNA挑戰7-ELEVEN / 313

      個案27 研發委外P&G 成長終極密碼/ 317

      個案28 三越百貨百年老店復活大考驗/ 321

      個案29 揭開商品開發的成功祕訣/ 325

      個案30 長銷商品的撇步/ 331

      個案31 日本資生堂TSUBAKI 洗髮精新產品上市成功策略探索/ 337

      個案32 行銷致勝之鑰─聚焦特定客層,實現消費者夢想/ 341

      個案33 如何產生及運用聽取顧客聲音的組織─顧客導向的實踐/ 345

      個案34 日本山多利公司─要比顧客更知道顧客/ 349



















    語言:中文繁體
    規格:平裝
    分級:普級
    開數:16開19*26cm

    當紅網路話題 出版地:台灣





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  • 作者:戴國良

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  • 出版日:2014/9/10








  • ISBN:9789571177960




  • 語言:中文繁體




  • 適讀年齡:全齡適讀








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(中央社記者王朝鈺基隆市17日電)基隆市公車處今年斥資新台幣1億4300多萬元,購買28輛新車,其中12輛公車今天啟用,市長林右昌說,將繼續汰換老舊車輛,加強服務民眾。

公車處下午舉行公車啟用儀式,並表揚20位優良駕駛。林右昌表示,市府今年新購26輛低地板公車和2輛中型公車,首批交車共10輛低地板公車及2輛中型公車今天啟用,其餘16輛低地板公車預計12月陸續投入營運。

林右昌說,汰換車輛總經費共1億4300多萬元,其中60%由交通部公路總局補助,相較過去約補助40%,大幅提高20%,市府也省下2800多萬元經費,能採購更多車輛,加快汰舊換新速度。

另外,林右昌表示,台北市的大眾運輸使用率為37.4%,基隆市則是33.7%,高居全國第2,新車加入營運後,基隆市公車平均車齡已降到5.14年,慢慢追上台北市公車的4.37年,市府將持續汰換老舊車輛,加強服務市民。1051117

中國時報【廖珮妤╱台北報導】

牙膏也可清粉刺、去角質?網路流傳,使用牙膏加上小蘇打粉,塗抹在鼻頭就可有效清除黑頭粉刺。醫師提醒,無論牙膏或小蘇打粉,都不宜使用在臉上,以免造成發炎傷害。

長庚醫院皮膚科主治醫師黃毓惠說,牙膏可能含有薄荷或其他成分,若隨意塗抹,恐造成皮膚刺激、發炎;再加上小蘇打是鹼性,皮膚的PH值大約5.5、屬弱酸性,小蘇打不建議用在臉上。

且牙膏中並沒有可以去角質的成分,黃毓惠表示,通常果酸、A酸等酸類才有溶解角質、去除粉刺的功能,建議有皮膚問題的民眾,應尋求醫師協助。

牙醫師陳彥廷指出,部分牙膏有含藥物成分,可減少牙齦流血,因此曾聽過有民眾會自行拿來塗抹傷口,而這也是錯誤說法,牙膏除了刷牙以外,不能用作其他用途。他說,牙齦一部分就是角質化的上皮,若牙膏可以去角質,豈不是就會傷害牙齦?

下面附上一則新聞讓大家了解時事

泰國國會「國家立法議會」今天(25日)表示,國會下週將召開臨時會,增添外界猜測國會可能請求讓王儲瓦吉拉隆功(Maha Vajiralongkorn)登基為王。

自從廣受愛戴的蒲美蓬國王(Bhumibol Adulyadej)10月13日過世以來,泰國王位就一直空缺至今。泰國王室被認為是泰國幾十年政治動盪和經濟快速發展時期,維繫國家穩定的支柱。泰國自2014年政變後就由軍政府執政至今。

總理帕拉育(Prayuth Chan-ocha)今天向記者表示,他已請求國會於29日召開臨時會。國家立法議會主席蓬碧(Pornpetch Wichitcholchai)向路透社表示,「並未取得臨時會將處理的議題細節。」

蓬碧表示,「我必須等政府與國家立法議會溝通此事。」蓬碧已告知國會議員下週不要出國。

路透社上個月曾報導,王儲瓦吉拉隆功預定12月1日繼位的籌備事項已在進行當中。但正式的加冕儀式要到明年蒲美蓬國王火化後才會進行。

泰國智庫「暹羅情報社」(Siam Intelligence Unit)的執行主任康元永(Kan Yuenyong)向路透社表示,「可能會在週二(29日)宣佈登基。因為12月1日與2日要舉行國王逝世50天的紀念儀式,(時間)有衝突。因此登基可能提早進行。」

依據憲法,國會必須請求王儲繼位為王。在過渡期間,由96歲的前樞密院主席普瑞姆(Prem Tinsulanonda)擔任攝政。

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