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商品訊息描述
《行銷管理實務個案分析》
行銷管理是一門重要的學問基礎，而《行銷管理實務個案分析》，則是進一步透過實務個案內容，加以學會如何應用行銷理論，以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。因此，行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。
本書希望同學們及讀者們，能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵，進一步深度思考、討論及辨證，以提升自己的行銷全方位決策的能力。
本書兼顧本土觀點與國際視野；協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論學生或企業人士，對於行銷企劃的撰寫能力，均能透過本書獲得提升。
作者介紹
戴國良
現職：
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷：
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作：
圖解第一品牌行銷秘訣
圖解彼得杜拉克?管理的智慧
圖解顧客滿意經營學
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理(MBA學)
圖解策略管理
圖解財務管理
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解行銷學
圖解式成功撰寫行銷企劃
定價管理
產品管理
流通管理概論：精華理論與本土案例
國際企業管理實務個案分析
企業管理實務個案分析
品牌行銷與管理
行銷學－精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
企業管理－精華理論與本土案例
行銷企劃管理－理論與實務
策略管理－實務個案分析
財務管理－最新實務導向與本土企業案例
組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰
國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典
行銷管理實務個案分析－目錄導覽說明
第1 篇 臺灣本土長個案篇
-5 個個案 001
個案1 爽健美茶新產品上市成功與整合行銷傳播操作／ 003
個案2 臺北SOGO 百貨忠孝店──週年慶整合行銷操作／ 017
個案3 林鳳營鮮奶第一品牌如何打造／ 033
個案4 貝納頌冷藏咖啡──第一品牌行銷成功祕訣／ 041
個案5 可口可樂──第一品牌長青不墜祕訣／ 059
第2 篇 臺灣本土個案篇暢銷
-20 個個案 083
個案1 City Café 品牌行銷成功祕訣／ 085
個案2 王品品牌打造祕笈揭開／ 091
個案3 統一超商7-Eleven ─什麼都能賣，從熟食產品到賣菜／ 099
個案4 麥當勞如何走出低潮、再造品牌、邁向成功／ 103
個案5 白蘭氏雞精不斷成長的行銷策略／ 109
個案6 統一企業茶裏王要當茶中之王─茶飲料第一品牌探祕／ 115
個案7 健身比價器材第一品牌─ OSIM 掌握按摩椅商機祕訣／ 119
個案8 資生堂TSUBAKI 洗髮精在臺如何成功行銷／ 123
個案9 點睛品─品牌轉型策略奏效拿下本土珠寶業銷售龍頭／ 129
個案10 裕隆汽車自創品牌LUXGEN（納智捷）行銷操作祕訣／ 133
個案11 Canon 數位單眼相機成功開拓女性藍海市場／ 139
個案12 維力張君雅小妹妹─有創意，帶來好生意／ 143
個案13 麒麟Bar Beer 啤酒如何行銷臺灣市場／ 147
個案14 高絲化妝品發展多品牌搶占市場／ 153
個案15 臺灣吉野家─重新找回日本味，轉虧為盈／ 157
個案16 來自美國的GOLD STONE ─賣一杯歡樂冰淇淋／ 161
個案17 網路口碑行銷─讓醫美產品DR.WU 更有魅力／ 165
個案18 全家便利商店廣告策略─品牌說故事，傳遞溫暖形象／ 169
個案19 P&G 沙宣鑽漾洗髮精邁向高價洗髮品市場／ 173
個案20 美商HP（惠普）B2B 行銷成功之道／ 179
第3 篇 他山之石
- 34 個國外知名企業短篇行銷管理個案集 183
個案1 挑戰雙B-豐田打造終極武器／ 185
個案2 連續獲利成長24 年花王保持常勝軍的祕密／ 189
個案3 建構強化現場力日本麥當勞突圍出擊／ 193
個案4 亞洲2 萬店追夢日本Family-Mart 改革上路／ 197
個案5 松下電器敗部復活的挑戰中村革命第二役／ 201
個案6 P&G 日本二次挫敗勝利方程式改弦易轍／ 207
個案7 東京迪士尼的經營策略與行銷理念門票、商品、餐飲營收鐵三角／ 211
個案8 網路購物日本第一大樂天網路商城的成功法則／ 217
個案9 資生堂挾口碑 國際知名度搶建中國市場5 千店／ 223
個案10 超成熟消費時代製販一體戰略／ 227
個案11 ZARA 贏在速度經營／ 231
個案12 世外桃源好日子不再富士相紙的通路改革／ 235
個案13 贏得顧客心Yodobashi 高收益經營祕訣／ 239
個案14 透視品牌資產價值的經營策略／ 245
個案15 業務祕開箱笈業務行銷IT 情報力／ 251
個案16 末端業務情報的勢力起跑！／ 259
個案17 顧客情報再生術／ 265
個案18 只要營業革新沒有賣不掉的商品／ 271
個案19 顧客聲音光聽是不夠的需把顧客心聲導入經營會議／ 279
個案20 行銷「接客」時代來臨／ 285
個案21 POS 系統看不到的顧客需求／ 291
個案22 探索消費者需求以「顧客聲音」為革新事業的起點／ 295
個案23 從「顧客滿足營業」到「顧客感動營業」／ 301
個案24 COACH 品牌再走設計風格擄獲年輕女性的心／ 305
個案25 關心顧客大小事Walgreens 行銷致勝祕訣／ 309
個案26 LAWSON 創新DNA挑戰7-ELEVEN ／ 313
個案27 研發委外P&G 成長終極密碼／ 317
個案28 三越百貨百年老店復活大考驗／ 321
個案29 揭開商品開發的成功祕訣／ 325
個案30 長銷商品的撇步／ 331
個案31 日本資生堂TSUBAKI 洗髮精新產品上市成功策略探索／ 337
個案32 行銷致勝之鑰─聚焦特定客層，實現消費者夢想／ 341
個案33 如何產生及運用聽取顧客聲音的組織─顧客導向的實踐／ 345
個案34 日本山多利公司─要比顧客更知道顧客／ 349
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（中央社記者王朝鈺基隆市17日電）基隆市公車處今年斥資新台幣1億4300多萬元，購買28輛新車，其中12輛公車今天啟用，市長林右昌說，將繼續汰換老舊車輛，加強服務民眾。
公車處下午舉行公車啟用儀式，並表揚20位優良駕駛。林右昌表示，市府今年新購26輛低地板公車和2輛中型公車，首批交車共10輛低地板公車及2輛中型公車今天啟用，其餘16輛低地板公車預計12月陸續投入營運。
林右昌說，汰換車輛總經費共1億4300多萬元，其中60%由交通部公路總局補助，相較過去約補助40%，大幅提高20%，市府也省下2800多萬元經費，能採購更多車輛，加快汰舊換新速度。
另外，林右昌表示，台北市的大眾運輸使用率為37.4%，基隆市則是33.7%，高居全國第2，新車加入營運後，基隆市公車平均車齡已降到5.14年，慢慢追上台北市公車的4.37年，市府將持續汰換老舊車輛，加強服務市民。1051117
中國時報【廖珮妤╱台北報導】
牙膏也可清粉刺、去角質？網路流傳，使用牙膏加上小蘇打粉，塗抹在鼻頭就可有效清除黑頭粉刺。醫師提醒，無論牙膏或小蘇打粉，都不宜使用在臉上，以免造成發炎傷害。
長庚醫院皮膚科主治醫師黃毓惠說，牙膏可能含有薄荷或其他成分，若隨意塗抹，恐造成皮膚刺激、發炎；再加上小蘇打是鹼性，皮膚的PH值大約5.5、屬弱酸性，小蘇打不建議用在臉上。
且牙膏中並沒有可以去角質的成分，黃毓惠表示，通常果酸、A酸等酸類才有溶解角質、去除粉刺的功能，建議有皮膚問題的民眾，應尋求醫師協助。
牙醫師陳彥廷指出，部分牙膏有含藥物成分，可減少牙齦流血，因此曾聽過有民眾會自行拿來塗抹傷口，而這也是錯誤說法，牙膏除了刷牙以外，不能用作其他用途。他說，牙齦一部分就是角質化的上皮，若牙膏可以去角質，豈不是就會傷害牙齦？
下面附上一則新聞讓大家了解時事
泰國國會「國家立法議會」今天(25日)表示，國會下週將召開臨時會，增添外界猜測國會可能請求讓王儲瓦吉拉隆功(Maha Vajiralongkorn)登基為王。
自從廣受愛戴的蒲美蓬國王(Bhumibol Adulyadej)10月13日過世以來，泰國王位就一直空缺至今。泰國王室被認為是泰國幾十年政治動盪和經濟快速發展時期，維繫國家穩定的支柱。泰國自2014年政變後就由軍政府執政至今。
總理帕拉育(Prayuth Chan-ocha)今天向記者表示，他已請求國會於29日召開臨時會。國家立法議會主席蓬碧(Pornpetch Wichitcholchai)向路透社表示，「並未取得臨時會將處理的議題細節。」
蓬碧表示，「我必須等政府與國家立法議會溝通此事。」蓬碧已告知國會議員下週不要出國。
路透社上個月曾報導，王儲瓦吉拉隆功預定12月1日繼位的籌備事項已在進行當中。但正式的加冕儀式要到明年蒲美蓬國王火化後才會進行。
泰國智庫「暹羅情報社」(Siam Intelligence Unit)的執行主任康元永(Kan Yuenyong)向路透社表示，「可能會在週二(29日)宣佈登基。因為12月1日與2日要舉行國王逝世50天的紀念儀式，(時間)有衝突。因此登基可能提早進行。」
依據憲法，國會必須請求王儲繼位為王。在過渡期間，由96歲的前樞密院主席普瑞姆(Prem Tinsulanonda)擔任攝政。
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